近年來，安徽省亳州市結合當地文旅資源開啟“夜經濟”，圖為游客在亳州市譙城區華祖庵景區參觀游玩。劉勤利攝（人民視覺）

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近年來，老字號紛紛開啟“新玩法”。圖為顧客在位于北京市西城區的老字號白塔寺藥店樓頂品嘗飲品。新華社記者 陳鐘昊攝

5月19日，我們即將迎來第13個“中國旅游日”。經歷了3年“沉寂期”后，中國旅游重新步入發展“快車道”。今年春節、“五一”假期，旅游產品銷售火爆，人們積蓄已久的出游熱情得以集中釋放，旅游市場呈現出“高開穩走、加速回暖”的態勢。中國旅游研究院院長戴斌分析指出，旅游經濟迎來了從市場復蘇到高質量發展的戰略轉折。

對于旅游主管部門、旅游業界和游客而言，今年的“中國旅游日”有著獨特的意義。自5月初以來，各地舉行了一系列主題活動，呈現出惠民度高、文化味濃、新玩法多等鮮明特點。旅游成為人們感受中國發展活力、共享美好生活的重要途徑。

多地奉上惠民“大餐”

“5·19中國旅游日”湖南宣傳活動暨崀山文化旅游推廣季新聞通氣會日前舉行。會上宣布，圍繞“中國旅游日”，湖南省將為游客奉上文旅“大餐”，開展200多項文旅活動，推出文旅消費券、旅游惠企紓困、旅游助老助殘、特定群眾旅游消費優惠政策等各類旅游惠民促進措施近300項。

為迎接“中國旅游日”，進一步提振全省文化和旅游行業發展信心，增強旅游市場活力，助力旅游市場恢復和發展，湖北省計劃推出旅游惠民措施206項、線上線下文化和旅游活動180場。

北京市、區兩級文化和旅游部門、各重點旅游景區將舉辦166場活動，推出295項措施，包括景區門票降價或免費、助老助殘助幼等。

“五一”假期，文化和旅游部啟動“5·19中國旅游日”主題月活動，各地相繼推出惠民活動。江蘇開展“蘇新消費·夏夜生活”夏季購物節，發放1.7億元惠民消費券及5500萬元數字人民幣紅包。

推出一系列文旅惠民舉措，吸引更多市民游客廣泛參與旅游，已成為各地迎接“中國旅游日”的重要活動之一。經過十多年的發展，“中國旅游日”已成為“自帶流量”的全國性活動，受到廣大游客歡迎。“每年一進入5月，我就密切關注各地文旅部門發布的惠民舉措。”在北京讀大學的賀連將各地發布的文旅惠民舉措看作“旅行攻略”，借此深入了解當地的文旅資源。近幾年，通過領取文旅消費券、惠民卡、錯峰出游等途徑，賀連到過不少地方旅游，“真切享受到了實惠”。

在路上品賞“文化味”

近期，到廣州市嶺南印象園旅游景區、江門市華僑城古勞水鄉景區、肇慶市星湖旅游景區等地的游客發現，在景區內就可以欣賞到有著高含金量的文藝表演。為助力文旅消費市場繁榮復蘇和高質量發展，廣東于4月底至8月底開展專業文藝院團進景區演出活動，為景區增添更多“文化味”。活動期間，廣東省文化和旅游廳將組織7個專業藝術院團，各地級以上市文旅局也將調動當地藝術院團演出資源，共同組成文藝“輕騎兵”，精心遴選編排專業性強、內容精彩、適宜觀賞、內涵豐富、貼合景區特色的優質文藝節目，開展超過1000場的專業文藝院團進景區演出活動。有著鮮明地方文化特色的演出，不僅豐富了游客的旅游體驗，也有助于游客了解地方傳統藝術形式、感受當地深厚的文化底蘊。

沿北京中軸線騎行，感受古都文化；漫步特色街區，看上海城市更新的最新實踐；探訪山西大同老工廠遺址，品味工業文化……越來越多的游客習慣于在旅途中品賞“文化味”。獨特的文化品位，已成為一座城市旅游活力與創新力的重要源泉。近年來，文化和旅游融合日益深入，各地涌現出一批文化休閑街區、藝術園區、文化娛樂場所，為游客提供旅游消費的新場景和新體驗。

“文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為旅游新風尚。”戴斌表示，博物館里過節、看展式社交、逛街購書買唱片，已經成為現代生活方式，文化和旅游融合特征更加明顯。

“旅游+X”玩出新創意

5月14日上午，江蘇揚州東關街上，揚州清曲、揚州評話、杖頭木偶等非遺表演吸引過往游人駐足。揚州是“5·19中國旅游日”主題周活動的第一站，以“小巷潮玩”為活動主題。揚州有“巷城”之稱，東關街是揚州四大歷史文化街區的代表。自5月14日起，游客可在皮市街、邵伯古鎮、仁豐里、東關街、高郵南門大街等古巷街頭開啟各種新潮玩法：“重塑·新生”創意主題市集、“少俠”市集、風物市集、“偶”遇東關、“郵”味市集……在這些歷史文化街區中，游客既能觀看非遺表演，也能現場體驗揚州面塑、揚州刺繡、揚州雕版印刷等非遺技藝，還可以領取打卡手冊，打卡小巷特色地標、文創美食、非遺工坊等，集齊紀念章，參加潮玩抽獎。

此次活動，揚州充分利用小巷中豐厚的文旅資源、獨有的“煙火氣”以及新潮玩法，彰顯大眾旅游特色。

“潮玩”、創意、個性，正成為受歡迎旅游產品的標簽。飛豬相關數據顯示，“五一”期間，包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內的“酒店+X”套餐類商品備受青睞，預訂量同比去年增長超2倍；包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區/樂園+X”商品也受熱捧，預訂量同比去年增長超10倍。以無錫拈花灣景區為例，包含禪意體驗、禪食等元素在內的套餐成為景區門票以外最受歡迎的旅游商品。能激發個人興趣或靈感的“旅游+X”更受年輕游客青睞。如今，專為參加音樂節、打卡特色美食、“刷本”（沉浸式劇本體驗）等而赴一地的游客越來越多。

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“中國旅游日”系列活動亮點紛呈

為更好引導和促進旅游業恢復發展，深入推動大眾旅游、加快培育智慧旅游、探索發展綠色旅游、積極倡導文明旅游、推進文旅深度融合，滿足人民群眾美好生活需要，文化和旅游部確定“美好中國，幸福旅程”為今年“中國旅游日”的活動主題。

“5·19中國旅游日”主題日活動

5月19日，文化和旅游部在云南省騰沖市和順古鎮設立主會場，其余省（區、市）（含新疆生產建設兵團）設立分會場。

“5·19中國旅游日”主題周活動

5月14日—18日，分別以大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游、文明旅游、文旅融合為核心內容，在揚州、長沙、海口、廈門、西安5座城市開展“5·19中國旅游日”倒計時主題周活動，以“一城一主題、一天一海報、一地一線路”的方式進行倒計時輪動接力。

“5·19中國旅游日”主題月活動

5月，集中組織旅游惠民活動，開展“中國旅游日·與文明同行”文明出游活動，舉辦“中國旅游日·中國禮物”旅游商品展示活動。

（本報記者尹婕整理）

《 人民日報海外版 》（ 2023年05月17日 第12 版）