日前，商務(wù)部、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》(以下簡稱《通知》)。

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《通知》中，從統(tǒng)籌組織綠色智能家電消費促進活動、深入開展家電以舊換新、扎實推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、實施家電售后服務(wù)提升行動和加強廢舊家電回收工作五個方面，要求各地方相關(guān)部門落實去年7月份商務(wù)部等13部門發(fā)布的《關(guān)于促進綠色智能家電消費的若干措施的通知》(以下簡稱《若干措施》)，進一步做好2023年促進綠色智能家電消費相關(guān)工作。

值得注意的是，“家電下鄉(xiāng)”在上述兩個文件中均被提及，在“雙碳”背景下，密集的政策出臺，顯示了國家既致力于積極促進消費和推廣綠色智能產(chǎn)品，也對于下沉市場的消費升級高度重視。

全國進入“消費提振年”

2023年開年以來，在相關(guān)部門的帶領(lǐng)之下，全國范圍內(nèi)相繼拉開“消費提振”的序幕。

在政策端，商務(wù)部聯(lián)合有關(guān)部門，調(diào)動各地方、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)組織開展全年“6+12+52+N”活動，其中，以“全年樂享、全民盛惠”為主題的6大主題活動陸續(xù)開啟，“迎春消費季”、“全國消費促進月”、“綠色消費季”如期而至，各項利好均指向支持消費新業(yè)態(tài)、新模式健康發(fā)展，激發(fā)消費活力。

在綠色智能方面，自去年《若干措施》發(fā)布以來，云南、廣東、四川等全國各地相繼印發(fā)促進綠色智能家電消費實施方案，并提出具體工作目標(biāo)。

《通知》中也明確指出，支持家電企業(yè)圍繞“家場景”，在步行街、商圈、一刻鐘便民生活圈開設(shè)綠色智能家電體驗店，鼓勵開展新店首秀新品首發(fā)等活動，不斷提升消費體驗。旨在促進綠色智能家電消費，滿足消費者多元化消費需求。加大綠色智能家電相關(guān)知識宣傳力度，傳播綠色、智能、健康的家電消費理念。

在執(zhí)行端，各地方政府和企業(yè)積極配合，在全國范圍內(nèi)開展了一系列消費促進活動。其中包括組織開展家電節(jié)、家電下鄉(xiāng)行動和發(fā)放消費券等形式。

2月，北京市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于發(fā)放“京彩·綠色”消費券的通知》。為加快釋放綠色消費潛力、促進消費升級、鼓勵消費者購買綠色智能商品，面向在京消費者分批次發(fā)放“京彩·綠色”消費券，活動從3月持續(xù)至12月。

5月，山東省家電消費年暨綠色智能家電下鄉(xiāng)行動在濟南啟動，以“綠色健康、智慧生活”為主題，在全省16市開展家電下鄉(xiāng)活動，通過以舊換新、惠民讓利補貼等方式釋放低碳智慧家電的消費潛力。

湖北省定于6月16-30日舉辦2023湖北“616三好節(jié)”，活動覆蓋全省，將發(fā)放3億元的2023“惠購湖北”家電消費券和全年共計500億元個人消費貸款貼息等優(yōu)惠。

6月7日，海爾智慧家電節(jié)在濟寧曲阜啟動，以創(chuàng)意發(fā)布會的形式為當(dāng)?shù)赜脩魩聿灰粯拥男庐a(chǎn)品、新場景、新服務(wù)，讓消費者零距離體驗智慧家電和智慧生活。

政策支持下，各地活動紛至沓來，伴隨五一黃金周和618購物節(jié)的加持，全國消費氣氛明顯增強。GfK數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度綠色節(jié)能家電的滲透率超6成。GfK白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉分析道：“在當(dāng)下中國經(jīng)濟處于恢復(fù)過程中的大背景下，家電市場作為體量較大的耐用消費品市場，國家層面出臺指導(dǎo)通知，促進全國各地方出臺相關(guān)支持綠色智能家電消費的具體活動，對消費活力的釋放與經(jīng)濟增長都具有顯著的作用。”

下沉市場表現(xiàn)出強大的增長韌性

在全國一片熱鬧的消費形勢下，下沉市場作為目前被家電行業(yè)重點關(guān)注的領(lǐng)域也迎來了消費需求釋放的好時機。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國三線及以下城市和農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?2%，規(guī)模將近11億人。下沉市場人口分散、消費需求多樣，難以出現(xiàn)爆發(fā)性的需求釋放，但市場廣闊、增長空間大。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-4月，大家電產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)線上渠道的零售額同比增長4.9%，而下沉市場零售額同比增長達(dá)34.8%，表現(xiàn)出了強大的增長韌性。

奧維云網(wǎng)(AVC)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時表示，隨著相關(guān)技術(shù)的成熟，綠色智能家電成本降低，目前在下沉市場的銷售已經(jīng)比較可觀，受益于政策的進一步導(dǎo)向，綠色智能家電將不斷向下沉市場滲透。

某知名家電品牌十多年的經(jīng)銷商李師傅也告訴中國家電網(wǎng)記者，一直以來，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的高端產(chǎn)品出貨較少，但近年來綠色低能耗和智能化產(chǎn)品的滲透相對較好，不少家庭愿意購買和使用帶有智能語音控制功能的產(chǎn)品，但是鑒于部分智能產(chǎn)品的功能比較復(fù)雜，老年人在使用上還存在一定的困難。

對此，本次發(fā)布的《通知》中提到了相關(guān)細(xì)化要求，“支持家電生產(chǎn)企業(yè)針對農(nóng)村市場特點和消費需求，加快研發(fā)推廣性價比高、操作簡便、質(zhì)量優(yōu)良的熱水器、油煙機、微波爐等綠色智能家電產(chǎn)品。”并且“引導(dǎo)家電生產(chǎn)、銷售、維修、回收企業(yè)及電商平臺下沉渠道，在縣鄉(xiāng)兩級設(shè)立直營店、體驗店、服務(wù)網(wǎng)點、回收站點、前置倉。”未來，下沉市場消費潛力將會在產(chǎn)品更具有針對性和服務(wù)更規(guī)范、完善的趨勢下迎來進一步的釋放。

對企業(yè)和經(jīng)銷商而言，王宏吉表示，“此次政策的發(fā)布能夠在一定程度上拉動市場規(guī)模增長，在消費結(jié)構(gòu)上利于企業(yè)和經(jīng)銷商推廣綠色、智能類高端產(chǎn)品的銷售，對消費結(jié)構(gòu)的提升也有積極的引導(dǎo)作用。”

另一方面，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，下沉市場的品牌集中度較高，其中，2023年1月-4月，下沉市場洗衣機品類TOP3品牌的市場占比達(dá)到了94.2%。中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時曾表示，頭部企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善、對政策的重視敏感度強，能夠迅速響應(yīng)。她建議中小企業(yè)快速提升產(chǎn)品、渠道和政策反應(yīng)等能力。姜風(fēng)講到：“無論產(chǎn)品還是實施區(qū)域，中小企業(yè)要選自己有優(yōu)勢的地方去實施重點關(guān)注、布局，才可能贏得這波機遇。”

今年5月，在2023年中國家用電器技術(shù)大會全體大會上，中國家用電器協(xié)會發(fā)布了《中國家用電器行業(yè)2030年前雙碳行動方案》，其中明確指出，家電行業(yè)力爭在2030年前實現(xiàn)碳達(dá)峰，為實現(xiàn)碳中和奠定基礎(chǔ)，將努力實現(xiàn)產(chǎn)品效能水平提升、產(chǎn)品制造能源和資源使用效率整體提升等六項具體指標(biāo)。總體而言，“向綠色智能轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展”成為家電行業(yè)下一階段奮斗和發(fā)展的語境。